[轉] 閑話羽毛球品牌

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chenchen
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[轉] 閑話羽毛球品牌

文章 chenchen » 2009-08-11, 05:05

[轉] 閑話羽毛球品牌

李甯是中國最具認可度和知名度的運動品牌,其品牌資訊無需我贅言,也從一個側面證明了李甯品牌的推廣程度之高。亦積累了足夠多的資本去參與任何一個新市場的爭奪。這次蘇迪曼杯,李甯重拳出擊,在接連收購了紅雙喜和凱勝兩個乒羽大廠家後,在占據了上海大師賽大部分面積的場地廣告牌後,在許久的隱忍和積累之後,終于將品牌推廣到了羽毛球市場之中,而且極爲高調:贊助最強大要求也最嚴苛的中國國家隊。據中國羽毛球隊主教練李永波透露,李甯早在七八年前就有贊助國羽的意向,礙于技術和資金積累等諸多問題,當時無法談妥。如今李甯卷土重來,電視廣告和網絡宣傳鋪天蓋地而來,無疑在觀衆與消費者中間産生了很大的沖擊力。

李甯投入力度之大無需多言,可是隨著比賽的深入,也暴露出了問題:衣服的粘身程度和其一開始廣告所鼓吹的舒適度對比,不由讓人對李甯産生不好的印象。高調的態度和並不盡人意的産品,讓人産生李甯眼高手低的感覺。以淘寶上的定價爲例:尤尼克斯的最高端拍子如AT和NS系列價格在1100元左右,勝利的最高端拍子亮劍也不超過800元,而李甯的風林火山系列球拍面市之後均以1680到1980元的價格出售,且在網絡銷售渠道也不打折或者降價出售,大多數消費者對此持觀望態度。還有前面說的羽毛球運動服,勝利的新款韓國隊隊服定價不到200元,尤尼克斯的運動服一般在250元左右,而李甯的定價居然是799,這個價格確實超過了一般消費者的承受力。

總之李甯要分辨清楚“占領市場”和“侵吞市場”的區別。態度不能過于激進,用實力和正確的態度來引領消費者才是正道,而非不夠完善的産品和一家獨大的姿態。


勝利(VICTOR)是1968年在台灣始創,1992年在內地南京市創立産品生産基地的著名羽毛球品牌。旗下有前面提及的,最近簽下的韓國國家隊、泰國國家隊的部分隊員、名將陳宏、鍾騰福李萬華和一些新近退出國家隊的各國老將等等。産品在中高端極具競爭力,超級波和亮劍是其近期的主打産品。

蘇迪曼期間,與李甯的大張旗鼓不同,勝利以低調姿態贊助了韓國隊,而韓國隊的表現也確實沒有讓人失望。縱使最後決賽輸給了中國隊,但是整體品牌的表現讓人贊賞。


尤尼克斯(YONEX)是近十年來最著名和最具實力的老牌羽毛球企業了,在李甯和勝利公司于蘇迪曼期間橫空出世之前,它一直牢牢把持著亞洲四大強國中國、大馬、印尼、韓國以及本國日本、丹麥和大多數的國際級羽毛球運動隊及運動員。其産品雖然因品牌價值的巨大而有了很多品牌附加值,但是衆多球友對其權威性和産品性能都極其推崇。

今年蘇杯,尤尼克斯的市場被李甯勝利瓜分,亞洲僅剩下東南亞兩國,很多球員也開始使用本國或者除尤尼克斯外的其他品牌來裝備自己。但是尤尼克斯的老本還在,只是不知道什麽時候會在各種品牌新一輪的沖擊下被進一步蠶食。居安思危,尤尼克斯的國際市場已經到了非保不可的程度了,不能再像之前一樣有居高臨下之感。


凱勝(Kason)前面已經提及,已經被李甯所收購,國青隊和部分歐洲並不著名的球員是他們主要的贊助對象,這個品牌在業余圈口碑也相當好。最高端産品300Ti受到許多業余高手的認同。


大傻(Dasha)牌是業余羽毛球圈子裏人稱“大傻”的一個忠直憨厚的球友李強創立的品牌,在國産貨裏口碑極好,在網絡有固定且信譽度高的銷售渠道。李強先生因病已不幸辭世,但是他經營的大傻品牌在假手他人之後仍秉承了其質優價廉的理念,爲業余球友奉獻了很多好拍子。其中大傻S-630被譽爲“最好的國産球拍”(卓意器材版主玄鐵重劍語,),其以中檔價格造高檔拍子的精品國貨的態度受到業余愛好者的認可。


北極狐(North Pole),源自台灣的一個品牌,廣州本地由著名的卓意器材代理,種類多質量優,性價比高,市場定位是面相廣大業余球友和學生階層,針對性強。Ti-25是其著名型號。


美津濃(Mizuno),日本的一個實力超群的綜合體育品牌,主要致力于田徑、排球和室內運動的運動産品研究和提供,其提供的室內運動鞋是具有很高質量的,同樣的情況還有愛世克斯(Asics),爲羽毛球運動也提供了最好的具有緩震性、摩擦力、舒適度和靈活性的球鞋。但是美津濃也有自己的全系列球拍,據稱加入了高爾夫球中杆的材質,可以使球拍抗扭力增強。


卡爾頓(Calton)是英國一個著名的羽毛球品牌,球拍做工好且相當高檔,英國國家隊中以羅布森爲首的衆多球員選用。比較出名的有AS系列等。


泰迪(TACTIC)在羽毛球企業裏有“模仿YONEX最徹底的品牌”之稱,其實許多品牌企業在産品制造過程當中都有模仿痕迹,但是它最沒有個性。其實泰迪有自己的科技,但是推廣得不是特別理想。其交叉穿線系列球拍比較有創意。


超牌(Chaopai)是一個不錯的國産牌子,主要銷售地是由深圳推廣到廣東地區,但是市場推廣程度並不樂觀。


百保力(Babolat),提起這個牌子,我想很多人和我一樣,不會先想到羽毛球,而是網球,是納達爾明豔的黃色球拍。百寶力的球拍主要是歐洲選手使用,但這些“歐洲選手”又多爲華裔:皮紅豔、姚潔和徐懷雯都曾選用百寶力的satelite energy系列球拍征戰國際賽場。這一款球拍也是常見的最低價的國際級球星用拍了,性能也並不遜于頂級球拍。


威爾遜(Wilson)旗下著名選手有佐佐木翔等 。


傲仕(RS)是一個樸實但口碑極好的品牌,號稱是廣東省隊專用,其實應該是低級別隊伍選用,省一隊新近簽下的是弗雷斯(Flex)。且許多業余愛好者會將其誤認爲是另一個羽毛球界的大品牌RSL。但是傲仕的球拍質量精良,手感好,性價比極高,是不爭的事實。曾有評價曰其産品“削鐵如泥”,足見其質量出色。


亞獅龍(RSL)的質量有口皆碑,這個産自英國的老品牌産品型號衆多,質量也好。


波力(Bonny)曾經是質量不好的代工廠的代名詞,現在也在靠自己的努力擺脫這一形象。奧運會銀牌得主董炯是其代言人。


威尼克斯(Winex)是台灣的球拍品牌,産品有自己的特色和個性,其中硼系列的球拍相當經典。代言人是已經退役的張海麗。


雅拍(Apacs)號稱是英國牌子,但是整體思路是沒有很多突破,還是以仿YONEX爲主,而且仿得非常徹底和沒有脾氣,只是改一些英文字母打打擦邊球。據稱其球拍碳素質量還是相當不錯的,但是手感和所仿的高端拍差距依然不小。


川崎(Kawasaki)號稱日本第二品牌


薰風(Kumpoo)也一樣。在日本國內除了無法撼動的YONEX,其他品牌爭著做老二。一人之下萬人之上的心態清晰可見。其産品質量不錯,款式和配色比較突出,有日本品牌特有的時尚感。


弗雷斯(Flex)是英國牌子,廣東省隊的贊助品牌,其産品具有自己的思路,在其他小牌子競相模仿大廠家的風潮下,弗雷斯在産品個性化上下了不少心思。有些新技術和塗裝技巧成爲吸引消費者的緣由,如雙面拍系列和星座拍系列。


奧利弗(Oliver)是産自德國的拍子,但似乎沒有沿襲德國人和德國産品一貫的嚴謹作風。在業余圈裏口碑一般,據反映並球拍實際耐受磅數沒有其標識的那麽高。


阿爾法(ALPHA)是福建的一個羽毛球拍子,贊助了遼甯省青少年隊。


FORZA(FZ)是丹麥品牌,主要供應的是丹麥國內球員和歐洲球員,現今世界頭號女單拉斯姆森就是使用FZ的球拍的典型代表,以前的雙打名將倫加德也是使用FZ的球拍。


都旗(DOTZ)是來自馬來西亞的羽球品牌,有相當一部分球拍可以拉到40磅,質量很好。但是不能免俗的,在球拍設計上也有很多YONEX的痕迹。


富力特(Fleet)是一個在大陸並不特別流行,但在台灣羽球圈裏擁有與YONEX、VICTOR相提並論的資格,高端拍做工和性能比起這些牌子也不遑多讓。


鷹牌(Eagle)是廣東地區的牌子,在廣東省的羽網店裏隨處可見,球拍普及程度相當可觀,但是對外輻射的程度似乎不夠。


邦喜爾(Benhill)是有名的代工大廠,最有名的算是和李甯的合作。在今年的體博會才拿出了自己的自主設計産品共四個系列投放市場。球拍質量在業余球友裏頗受好評,雖然貌不驚人但是手感不錯。

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