人物 | 谢杏芳(上):做创始人却不想做女强人

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人物 | 谢杏芳(上):做创始人却不想做女强人

帖子 playnow8 » 2019-02-12, 15:33

人物|谢杏芳(上):做创始人却不想做女强人

穿着一身红色底色、花纹星光点缀的阔腿连体裤,谢杏芳亮相新浪体育20年颁奖盛典。虽然是为丈夫林丹去领奖,但谢杏芳的惊艳出场却让观众眼前一亮。

很多人对谢杏芳的印象还停留在北京奥运会周期,身材颀长的她技术好,很多次都能打进决赛,却很少看到她在场上有笑叹怨尤的情绪变化,更是缺少一些运动员与生俱来的霸气张扬性格,她只是静默地保持着一张“扑克脸”,隔绝了与外界的联系。

如今的她频繁出现在公众场合,生了孩子后,她的体型很快就恢复了原来的纤瘦,各种款式图案的衣服都能从容驾驭。更让人惊讶地发现,现在的谢杏芳口才出众,可以长时间地侃侃而谈,毫不怯场。

为何有这么大的改变?还得听听谢杏芳说说自己的故事。

创办品牌

现在谈及谢杏芳,很多人还是会脱口而出——“林丹的妻子”。其实,对谢杏芳而言,他在这两年有了一个新的角色——“杜芬”创始人。正是这个角色,给谢杏芳的生活注入了新的内容,她开始尝试改变生活的轨迹。

“这两年,自从生了小羽以后我创立了自己的品牌,接触了不同的人,请教了他们创业的好经验和好办法,他们也给了我一些指引。一路走过来,我觉得自己的变化还是挺大的。”

杜芬官方网站上的简介写着:“希腊语中Doreen的意思是:神的赠礼。每个小生命的诞生,都是上天赐予父母的一份神圣礼物。世界羽毛球冠军谢杏芳感悟于宝宝的诞生而参与打造的孕婴童用品品牌—杜芬,秉承着“父母之心”寻找全球优质的天然精华,守护和提升产品的品质,和新时代的辣妈们一起引领中国的时尚育儿风潮。”

谢杏芳对新浪体育道出了决定创办自己品牌的缘由:“创办这个品牌也是我怀孕时和很多准妈妈讨论,要给未来出生的宝宝准备什么东西。在聊天时,我发现很多准妈妈给我推荐了欧洲了品牌,我一直用的都是亚洲品牌,为何她们会给我推荐欧洲的品牌呢?出于这个考虑,我觉得要打造一个适合中国宝宝用的护肤产品,因为我的宝宝属于亚洲肤质,并不是欧洲的进口品牌都适合我的宝宝,所以我们的slogan(标语)是“给妈妈更好的,也给宝宝更好的。”

在妻子创办自己品牌的过程中,林丹鲜有和谢杏芳讨论产品的内容、生产,但他却多次对谢杏芳说到要保证产品的质量,“我和林丹没有讨论过产品,他比较忙,一直忙于比赛和训练。林丹对我说,你的品牌来源于小羽,来源于你成为了一个母亲,既然你要做这件事情,你要把关好品质,不可以在消费者身上出现问题,所以小羽是体验官,每逢都新的产品出现,我的儿子都是第一个使用的。”

对员工“挑刺”

对每一个创办人而言,在创办自己的品牌后,随之而来的就是一堆琐事——建立公司、招聘员工、培养企业文化。这些事情,谢杏芳也无可避免,需要逐一面对,这对运动员出身的她而言无疑是有难度的。但她却认为,正是运动员的经历,帮助她可以在遇到难题时迎刃而解。

“我非常喜欢这个改变。之前打球我不需要和别人去沟通,最多和教练沟通一下,很多时候都是自己吸收。现在我需要更多地和外界接触,我需要聆听外界给我的声音,我的产品是卖给消费者的。让消费者满意,才是我最大的成就感。”

在运动员时,谢杏芳曾在很长一段时间里保持不败的战绩,也曾稳居世界排名第一。即便在遇到强敌时,她也通过看对手的技术录像,和教练一起冷静分析对手的技战术特点,找到突破口。在她看来,从商也是如此,需要不停地问自己问题以及换位思考,“做运动员时好像没什么要求着别人,我只要把分内事做好就可以了,把教练布置的量训练好,看看录像,那时我不太需要和别人打交道,比较封闭。现在有了事业后,我就觉得不行,我需要做这些事情,有了这些想法,我就会去行动。”

在接受新浪体育采访时,谢杏芳会把如今的经历和做运动员时做比较,比如做运动员时的自己不太在意外界的看法,“现在我产品卖得好不好,我需要打通渠道,需要去工厂里去检验产品,还需要和媒体打交道,介绍我的产品。之前我没什么经验,走一步自己会思考一下,下一步应该怎么走,包括产品未来怎么去发展,我需要和谁去合作。现在我会主动去联系和我们产品相关的企业和渠道。这一路走来,我慢慢地在不断地进步。”

她将自己的这次从商经历看成是又一次成长之旅,“锻炼后我就会慢慢成长的,我要去适应社会。”

在公司里,谢杏芳会注重自己的穿着打扮、举止仪态,“我会穿得干练一点。”她不希望将运动员的霸气一面显露在公司里,“其实我在赛场上,别人说我比较高冷。在公司里,大家看到我其实也感到有点距离感,他们觉得我比较高冷。而且我每次回去都是给他们提意见、‘挑刺’。我都会说这个产品哪个方面还不行,这个配方还不够温和、滋润,所以每次我回去开会我都会扔一堆问题让他们去解决。我觉得我的角色扮演得怎么样,具体还得问问员工(笑)。”

第一次担任创始人的角色,谢杏芳喜欢这个角色,也已适应这个角色,“以前在比赛时,我的技术和条件还可以,但缺少运动员的霸气。在公司里,我觉得自己不需要去体现霸气,要我在公司里喊啊、叫啊,可能这不是我的性格。但在公司里,可能我的一个表情、一句话,他们就会‘害怕’。”

一些人曾说到,“谢杏芳这是要做“女强人”的节奏啊,家里已经有一个人那么强了,她却没有依附于他的丈夫、全心全意地做一个专职太太,而是要自己创办品牌。”

新浪体育将这句话转述给谢杏芳。她听后笑道:“我其实没有想做‘女强人’,但我希望自己有喜爱的事业。”

她补充道:“源自于我有了宝宝之后,我会专注于陪伴宝宝。我会关注他用的东西、护肤品,我会专注他吃的东西,什么是有营养的。我也会关注他的教育。”

请期待谢杏芳人物稿下篇——关于怎样陪伴小羽、关于如何看待林丹的坚持 (2019.01.25 新浪体育)
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谢杏芳

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